今年对广告人来讲，是不太友好的一年。上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下降幅达到12.8%。很多品牌方不得不缩减预算，整体形势称不上良好。过去，一直是流量刷屏的时代，但是如今，流量似乎也逐渐失去了它的优势......
国内各大广告平台纷纷进入紧张阶段，广告主/品牌方的选择愈加踌躇。在营销思路的驱动下，全媒体的广告投放显得十分抢眼。以传播易商城为例，其平台便做到了全媒体投放。不仅包含微信、微博、抖音、自媒体等多项资源，信息无处不在，网友亦可随意浏览。
很多品牌方可能会产生疑惑，为什么我们的广告/宣传没有爆屏，别人的却可以。
以如今信息流广告为例，很多广告主会选择在媒介/广告平台投放宣传。因为相比之下，这些平台的资源种类繁多且经验更加丰富。但是真正使你产品/品牌成为爆款的原因终究还在其内容上。
拿西贝举例，很多人都已经记不清，它到底是从什么时候开始，一路到红到现在的。
当然，它的成功营销，离不开自身的创新及不断探索。很多品牌无法在行业竞争中脱颖而出，绝大多数是因为他们仍然是无法在消费者心智中创建一个优势认知，成为数一数二的品牌。而这个认知在消费者心目中就是对你品牌/产品的一个最深印象或标签。例如传播易品牌，做自媒体接单最好的平台。
首先，从重视用户的体验度来做。例如“广告投放不成功不收费”、“不好吃免费退”等战略都给客户带去了极佳的用户体验，让用户信任你这个品牌。另外，品牌需遵循一个原则：产品要符合品牌本身的定位。比如你选择主攻自媒体广告资源，那么你的平台就应该将该类资源放在最显眼的位置上。
一个品牌定位准了，风格持续久了，逐渐被大家接受了，你的品牌离火爆也就不远了。就好像一个人一样，你想要成为明星，你的特点及风格要给大家留下印象，要立出“标签”或人设。当大家熟悉你这个“标签”的时候，自然而然就记住你了。
在传播品牌/产品的过程中，场景化渗透能快速建立品牌认识优势。当用户不知买什么、买哪个好的时候，这种场景化渗透能打开用户心智，并且给予其良好地触及和体验。
另外，随着下沉市场越来越受到关注，一批Z世代及小镇青年成为品牌方们最先了解的对象。如今的年轻群体面对的信息繁多，对很多硬广类型根本不感冒。消费者触媒习惯的变化，触达率的降低与盲视率的提高，回报效应正递减，这些问题都卓然存在。你需要去深入了解这个群体，再作出判断。
面对如今市场行情的影响及广告主的压力下，广告行业也正尝试着不断改变。很多传统广告公司已经开始意识到自身问题所在。在这批以传播易为首的新媒介平台中，就有很多是专门为中小型广告主提供全方位服务的。
其实品牌/产品营销说难也不难，有时候消费者喜欢的点可能你也没要想到。事实上，无论是哪一个品牌，一时火爆并不难，难得是持久性的刷屏。这种持久性的刷屏就需要培养用户的品牌忠诚度及信任度了。一般来讲，能做到持久性刷屏的品牌最终会慢慢做大，吸引更多客户。而更多地情况下，很多品牌是被湮没在历史的长河中了。
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